Η Google απενεργοποιεί τα cookies για εκατομμύρια χρήστες του Chrome

Η Google ξεκίνησε από την Πέμπτη τον περιορισμό των cookies για το 1% των χρηστών του Chrome, δηλαδή για περίπου 30 εκατ. άτομα.

Η δοκιμή αυτή αποτελεί το πρώτο βήμα προς την πλήρη κατάργηση των cookies από το Chrome, η οποία αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι το τέλος του έτους.

Οι έμποροι, οι εταιρείες διαφημιστικής τεχνολογίας και οι εκδότες ιστοσελίδων εργάζονται για να διασφαλίσουν ότι οι επιχειρήσεις τους είναι έτοιμες για τη μετάβαση αυτή.

Σύμφωνα με τη Wall Street Journal, τα στελέχη της Google δήλωσαν ότι οι προσπάθειές τους για την κατάργηση των cookies περιλάμβαναν εκτεταμένη συνεργασία με το περιβάλλον του διαδικτύου και ότι πρωταρχικός στόχος της εταιρείας είναι να βελτιώσει το απόρρητο των χρηστών, παρέχοντας παράλληλα όσο το δυνατόν περισσότερες αξίες στους διαφημιζόμενους. Τα εργαλεία της για την αντικατάσταση των cookies έχουν ως στόχο να βοηθήσουν τη βιομηχανία να επιτύχει τους επιχειρηματικούς στόχους, σεβόμενη παράλληλα την ιδιωτική ζωή των καταναλωτών. 

«Είμαστε σίγουροι για την ικανότητα του κλάδου να προσαρμοστεί στη μετάβαση», δήλωσε ο Άντονι Τσάβεζ, αντιπρόεδρος της Google που επιβλέπει τις αλλαγές.

Η Google έχει ήδη ξεκινήσει να δοκιμάζει νέες τεχνολογίες διαφήμισης που δεν βασίζονται στα cookies. Μια από αυτές τις τεχνολογίες είναι η FLoC (Federated Learning of Cohorts). Η FLoC επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν τους χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους, χωρίς να χρειάζεται να παρακολουθούν τις δραστηριότητες τους στο διαδίκτυο.

Η κατάργηση των cookies θα είναι μια σημαντική αλλαγή για το διαδίκτυο. Οι ιστοσελίδες και οι διαφημιστές θα χρειαστεί να προσαρμοστούν σε αυτή την αλλαγή.

Περισσότερα σχετικά με το θέμα μπορείτε να διαβάσετε εδώ.